O PODER EM NOVAS MÃOS

Sempre soube que enquanto nos permitimos mudar, crescemos. Mas acompanhar as transformações no ritmo das novas tecnologias é bem complicado. Reduzir o ritmo da destruição do planeta também parece tão difícil quanto detê-la. E enquanto tentamos fazer alguma coisa realmente útil, pesquisas mostram que as mulheres, especialmente, estão acelerando o motor que move o mundo. Como consumidoras, decidimos o que é melhor para a família e compramos cada vez mais para nós mesmas. Temos filhos cada vez mais tarde, em menor número, avançamos em nossas carreiras, nos tornamos executivas em corporações que nunca haviam pensado em nos abrir oportunidades e nos entregamos pela primeira vez, desde a conquista do mercado de trabalho, sem culpa ao prazer das compras, do entretenimento, da gastronomia, do turismo e tudo mais que estiver ao nosso alcance – sem medo, acompanhadas ou sozinhas.

Nem todas as empresas estão preparadas para atender a esse potencial avassalador de decisão, mas entre as ferramentas disponíveis para que elas entendam o perfil do novo consumidor, incluindo as mulheres, está a comunicação digital, que ao mesmo tempo em que ajuda a decifrar o desconhecido é, em si, outra responsável por grandes transformações. Não só a internet dá a deixa, em blogs e redes sociais, mas também a TV, que por vezes pode parecer superada em sua velocidade e linguagem, mas disseca de maneira bastante curiosa a essência humana como nunca se viu tão de perto, especialmente em seriados capazes de mostrar múltiplas facetas das novas relações humanas e de consumo. Permeando tudo isso está um novo senso de responsabilidade diante da sociedade e do planeta. Se a nova geração de consumidores está deslumbrada diante de tantas possibilidades, talvez esteja emergindo junto dela uma nova consumidora, chamada Consciência.

DÉBORA MENDONÇA
Especial para J2B Innovation
Jornalista pós-graduada em Comunicação Corporativa e Marketing pela FECAP, tem 20 anos de experiência em diversas mídias. Há dez anos trabalha com temas relacionados ao varejo e ao comportamento do consumidor (mendonca.debora@hotmail.com).

Um jeito 3.0 de atualizar os conhecimentos do varejo globalizado – compartilhar é melhor

5 empresários convidam para uma delegação limitada à NRF2011 (100 anos) + eventos exclusivos em New York : João Batista Ferreira (J2B), Marcelo Cherto (Grupo Cherto), Dagoberto Hajjar (Advance), Manoel Alves Lima (FAL) e Ricardo Pastore (ESPM).

100 ANOS: participar da Convenção do Varejo da NRF2011 em NY,  junto com empresários  atualizados, delegação de 50 participantes e compartilhar eventos exclusivos para o  grupo, é um modo certeiro de aprofundar os conhecimentos do varejo global. É o valor para os negócios o que justifica o investimento.

Operação ITMICE:  Samara Miranda – (11) 4133.5133  samara@itmice.tur.br

Marc Gobé definitivo em relação à importância das marcas.

Fonte em Dubai: espetáculo

Fiquei impressionado com a complexidade do investimento e da produção do espetáculo desta fonte em Dubai. De fato é uma demonstração de capacidade financeira para realizar tal empreendimento. Estrangeiros cantando “Time to say goodbye”, e a música não poderia ser mais apropriada.

Entretanto, não posso deixar de dizer que esta feérica demonstração me recorda fortemente um espetáculo que é recorrente na Disney, quando ao final do dia os turista são reunidos frente à um lago e assistem algo no gênero, com um pouco mais de enredo, navios de fogo, céu iluminado por fogos de artifício. Enfim, este sim, um gran finale para quem curtiu as atrações do empreendimento lúdico que é o parque.

Mas, eu sei que o MGM Mirage, que é dona do Bellagio, em Las Vegas, tem como investidores importantes os árabes, cujas fontes foram realizadas pela Wet Design, em Las Vegas e em Dubai. Bom para eles.

Mas, ficou uma dúvida. Será que os sheiks, mandatários, ou líderes tribais milionários, não estariam supondo, infantilmente, que uma cidade pode ser vivida como um parque de diversões? Aquela “fonte” deve atrapalhar todos os moradores do entorno, que enfadonhamente, teriam que aturar a repetição do espetáculo de fechamento do delírio megalomaníaco de alguns… chucro projeto voltado para si mesmo, para o próprio umbigo.

Acho que não vai muito longe essa gente bilionária de Dubai… os jovens vão rejeitar, e aí então…

Para saber mais,clique aqui.

A loja da Giorgio Armani na 5th Avenue, em NY, é um exemplo fantástico de cuidado e iniciativa visionária de uma marca que está presente em todo o mundo, da hotelaria ao acessório de moda. Giorgio Armani firmou-se como um dos maiores empresários do mundo do Varejo. Em janeiro de 2010, o grupo da J2b Innovation para a NRF2010 realizou uma visita técnica exclusiva, com as portas fechadas, recebidos pelo Philip Rosenzweig, VP Global de Properties e Visual Merchandising, que nos mostrou em detalhes esta monumental loja de U$45milhões de custo de obra.

Resolvi colocar este making off de um comercial da ChilliBeans para relembrar sobre esta empresa que vai estar no ranking mundial das mais inovadoras ainda este ano. Aguardem!!

A empresa de 11 letras no nome coleciona milhares (creio que já ultrapassou os 6 zeros) de fãs pelo Brasil e exporta talento já há algum tempo.

Como estamos lançando a campanha NRF 2011 & Varejo 3.0 em New York, não custa nada ir aquecendo as turbinas da sensibilidade para as marcas emociona